グロー（glo）のBATが値上げ申請｜neoとネオスティックは検討中

政府のタバコ増税法案決定にともない、タバコに対する増税…つまりタバコの値上がりが進んでいます。

これまでフィリップモリスとJTがそれぞれ値上げ申請を財務省に申請。そしてついにBATも動き出しました。ただ、gloについては検討中？現段階の詳細をまとめます。

監修者

アイコスさん

Twitter：@iqossan
2016年より運営している加熱式たばこメディア「アイコスさん」代表。IQOS歴は7年。gloとPloom歴は6年。加熱式たばこデバイス所持数は100台を超える。
JT本社に取材、IQOSストア銀座店のオープン初日に取材など、加熱式たばこをはじめとした「新型たばこ」の情報を、正しくわかりやすく伝えることを心がける。月間最高PV数は400万。

BATが76銘柄のたばこ値上げ申請

今回、8月20日付けでBATが値上げ申請を行ったのは76銘柄に渡ります。

その中にはKENTシリーズを始め、クールやラッキーストライクなども含まれており、例えば以下のような価格変更となっています。

• ケント：420円→450円
• クール：450円→480円
• ラッキーストライク：460円→500円

30円〜40円の値上がりを実施することになっており、この値上げ価格帯は他企業と同様とみられます。

BATが提出した申請分全文は以下の通りです。

ここで注目なのは、今回の値上げ申請に加熱式タバコである「glo（グロー）」専用タバコは含まれていないことです。

グローは値上げしないしないのでしょうか？参考に他社の状況を見てみましょう。

アイコスとプルームテックは値上げ

当サイトで報じたとおり、他加熱式タバコの「IQOS（アイコス）」並びに、「PloomTECH（プルームテック）」の専用タバコは値上げが決定しています。

アイコス専用タバコである「ヒートスティック」は40円の値上げ。

プルームテック専用タバコである「たばこカプセル」は30円の値上げですね。

この値上げ申請が通れば、10月1日からは以下のような価格設定での販売となっていきます。

圧倒的にグローの専用タバコが安い形になっていますよね。

赤字覚悟で価格転嫁を見送るか？

もちろん、グローも値上げをしない限り増税分がマイナスとなります。このグローの専用タバコ製品が今回の申請に含まれていないことに対してBAT広報は「引き続き検討中」としており、市場の動向を注視する姿勢をみせています。

あまり考えられないこと…ではありますが、増税分の価格転嫁を最小限に抑えたり、そもそも価格値上げをしない選択肢もある可能性はあります。

なぜなら、現在加熱式タバコは壮絶なシェア争いをしているためです。

先日JTの調査により、紙巻きたばこユーザーが年々減っており最も利用率が減少していることが判明しました。

ただ、一方で加熱式タバコユーザーは伸びているのです。アイコスは500万人、プルームテックは400万人を突破しています。

ではグローはどうか。現状はその後ろを走っている状態と見られます。そもそもグローの定価価格は8000円でしたが、昨今では2980円で売り出すという壮絶な価格下げを行っています。なんてったって定価の半額ですからね。すごいです。

なぜこんな価格設定をしているかというと、シェア争いに負けないためです。加熱式タバコは毎日使うものですが、その母体となる機体をメインユーズさせないと専用タバコの売上は伸びません。

その本体の価格値下げから考えても、gloが専用タバコの値上げを最小限に抑える可能性は大いにあります。

値上げする場合は30円の値上げか

といっても、値上げしないことはシェア争いに勝つ方法になるものの、そもそも減益に向かったり市場の反感もあるかもしれません。

それを考慮すると値上げの方向に向きますが、値上げ価格は30円が妥当そうです。

KENTやKOOLが30円の値上げを行っており、仮にネオスティックが30円値上げしても一箱450円となりまだ他加熱式タバコと比べても安い状態になります。

「検討中」とBAT広報は述べているので引き続き注視が必要なこの値上げ話。なにか続報あり次第すぐにお知らせしていきます。